包装设计的意义

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包装是产品最好的广告,在当今竞争激烈的销售中,这句话更是至理名言,好的包装设计是销售成功的关键组成部分,这在零售包装中,有着更充分的体现。 包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的,因此,包装设计必须是直接的,直观的,它必须清晰明了,使顾客对产品的用途一目了然,这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧——图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。 客户每做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进,无论设计动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要设计师对市场有一定的了解,例如:客户推出的是种全新的产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制定出相应的设计方案;如果是产品的更新换代,那么其原有品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣,现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。

总之对顾客情况了解的越充分,对市场定位的越准确,最终的设计效果就越好。 现代产品相互竞争尤其激烈,如何协助商家更有效的占领市场,一个成功设计师需要充分而全面的调研。不仅要研究竟争对手的设计,而且还要研究产品自身的性格特点,产品的销售通路,受用人群,产品的仓储,运输安全保障,货架陈列效果等多方因素。

在外部宣转环境上,产品的包装设计并非是独立的,我们推崇整合的运作摸式。整体性的以产品自身为根本,包装为中心,辅与广告宣转,各种促销手段相融合,以达到形象一致,效果显著的目的,这就要求产品的包装设计要反映出计划中广告宣传的目的,其包装上的宣传用语,口号与大的销售宣传环境相一致,直接面向消费群。 一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通,交流,需要与负责生产和销售的人密切合作相互配合,对于重大项目,还应包括市场调研人员,顾问等专业人员的介入。总之,一个好的设计是群体协作力量的最佳体现,合作欲密切,产品占领市场,取得好的销售业绩的把握性就越大。

 

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